JEEL istorija siekia 1983 m., kai tuometinis pareigūnas kelionės į Ameriką metu pastebėjo Pietų Europos mados rinkos nišą. Jis įkūrė įmonę, kurios pagrindinis dėmesys buvo skiriamas vaikiškų madingų drabužių gamybai, tačiau vėliau, 2000 m., gimė nauja įmonė JEEL Jeans. Daugiausia dėmesio skyrė gatvės ir gyvenimo būdo madai, JEEL Jeans iš pradžių daugiausia dėmesio skyrė vyriškiems džinsams, tačiau vėliau išplėtė ir kitus drabužius. Šiandien asortimente yra marškinėliai, marškiniai, megztiniai, švarkai ir bokseriai. Gamintojas visus metus išleidžia naujus modelius.